Stel je voor: iemand komt op je website, leest je homepage, denkt “interessant” — en klikt dan door naar je Over Mij-pagina. Dit is het moment waarop de beslissing valt. Niet op je dienstenpagina. Niet bij de prijzen. Hier.
En wat leest die persoon op de meeste Over Mij-pagina’s van coaches?
“Ik ben Marieke. Ik ben gecertificeerd coach en NLP-practitioner. Na een lange carrière in het bedrijfsleven besloot ik mijn passie te volgen…”
Ze klikken weg. Niet omdat Marieke geen goede coach is. Maar omdat dit verhaal niet over hen gaat.
De Over Mij-pagina coach is de meest bezochte pagina op de meeste coachingswebsites. En tegelijkertijd de pagina die de meeste omzet lekt. Dat is geen toeval — het is een patroon. En het is volledig oplosbaar.
Waarom iedereen je Over Mij-pagina bezoekt
Mensen kopen niet van websites. Ze kopen van mensen. Voordat iemand geld uitgeeft aan coaching — wat per definitie een persoonlijk en kwetsbaar proces is — wil hij weten met wie hij te maken heeft.
Niet alleen: kun jij dit? Maar: mag ik jou vertrouwen?
Die vraag beantwoordt niemand op een dienstenpagina. Die wordt beantwoord op de Over Mij-pagina. Dat is waarom mensen er naartoe gaan — zelfs als ze twijfelen, zelfs als ze nog niet weten of ze iets willen kopen.
Een bezoeker op je Over Mij-pagina is warm. Die heeft al interesse. Die heeft al een eerste drempel overwonnen. Alles wat je op die pagina schrijft, bepaalt of die interesse omgezet wordt in een aanvraag — of in een gesloten tabblad.
De 3 fouten die coaches maken op hun Over Mij-pagina
Fout 1: Over zichzelf schrijven in plaats van over de klant
Dit is de meest gemaakte fout. En het is begrijpelijk — want de pagina heet “Over Mij.” Maar een bezoeker op jouw website denkt niet: “vertel me alles over jou.” Die denkt: “kan jij mij helpen?”
Dat is een fundamenteel ander startpunt.
Coaches die over zichzelf schrijven beginnen met: “Ik ben coach. Ik werk al tien jaar…” Coaches die over de klant schrijven beginnen met: “Als je al maandenlang rondloopt met het gevoel dat je vastzit…” Voil je het verschil? De eerste versie zet de coach op de voorgrond. De tweede versie zet de klant op de voorgrond — en de coach als de persoon die het probleem oplost.
Fout 2: CV-stijl in plaats van verhaal
Opsommingen van diploma’s, certificeringen en werkervaring zijn niet overtuigend. Ze zijn informatie. En mensen nemen geen beslissingen op basis van informatie — ze nemen beslissingen op basis van verhalen.
Een cv zegt: “Ik ben gekwalificeerd.” Een verhaal zegt: “Ik begrijp wat jij doormaakt, want ik heb het zelf meegemaakt.” Het tweede is oneindig veel overtuigender. Niet omdat diploma’s niet relevant zijn — maar omdat ze pas relevant worden als ze ingebed zijn in een verhaal dat de klant raakt.
Fout 3: Geen CTA
De Over Mij-pagina eindigt bij de meeste coaches met een punt. Niets daarna. Geen knop, geen uitnodiging, geen volgende stap.
Terwijl een bezoeker die de hele pagina heeft gelezen, juist klaar is voor actie. Die heeft jou leren kennen. Die voelt een klik. Geef hem dan ook de kans om die klik om te zetten in iets concreets.
De StoryBrand aanpak: jij bent de gids, niet de held
Donald Miller beschrijft in zijn boek Building a StoryBrand een principe dat elke coach zou moeten begrijpen: jij bent niet de held van het verhaal. Je klant is de held.
Jij bent de gids. Denk Gandalf bij Frodo. Denk Haymitch bij Katniss. De gids heeft zijn eigen verhaal — zijn eigen strijd, zijn eigen transformatie. Maar het doel van dat verhaal is niet om indruk te maken. Het doel is om te laten zien dat hij de juiste gids is.
Dat is precies de rol die jij speelt op je Over Mij-pagina.
Jij helpt de held (je klant) om zijn of haar uitdaging te overwinnen. Jouw achtergrond — of dat nu militair, topsport, een persoonlijk transformatieverhaal of jarenlange bedrijfservaring is — is niet het hoofdverhaal. Het is het bewijs dat jij de juiste gids bent.
Dat is een subtiel maar cruciaal verschil. En het verandert hoe je schrijft.
Hoe je je bijzondere achtergrond vertaalt naar relevantie voor je klant
Veel coaches met een bijzondere achtergrond hebben moeite om die te vertalen naar hun coachingspraktijk. “Ik ben oud-militair — wat heeft dat met coaching te maken?”
Alles. Maar niet op de manier die je denkt.
Het gaat niet om wat je hebt gedaan. Het gaat om wat je hebt geleerd — en hoe dat je klant helpt.
Militaire achtergrond? Dat betekent: werken onder druk, beslissingen nemen met onvolledige informatie, doorzetten als het moeilijk wordt, verantwoordelijkheid nemen. Dat zijn eigenschappen die je klant ook nodig heeft. Die verbinding is de vertaling.
Topsportachtergrond? Dat betekent: weten hoe het voelt om op het rand van je kunnen te presteren, hoe je mentaal veerkrachtig wordt, hoe je doelen stelt die uitdagen zonder te verlammen.
Eigen transformatieverhaal? Dat is het krachtigste van allemaal — want je spreekt vanuit eigen ervaring. “Ik heb zelf meegemaakt wat jij nu doormaakt” is een uitspraak die geen diploma kan vervangen.
De sleutel: maak de verbinding expliciet. Vertel niet alleen wat je hebt gedaan — leg uit waarom dat relevant is voor je klant.
De concrete structuur voor een Over Mij-pagina die werkt
Dit is de structuur die we zien werken bij de coaches voor wie we websites bouwen. Gebruik hem als raamwerk — niet als script.
Stap 1: Openingszin die de klant herkent Begin niet met jou. Begin met de situatie van de klant. Benoem het gevoel, de frustratie, het obstakel — zo specifiek dat je lezer denkt: “hé, dit gaat over mij.”
Stap 2: Jouw transformatieverhaal Kort en eerlijk. Wat heb jij zelf meegemaakt? Welke moment bracht je tot coaching? Geen episch levensverhaal — twee of drie krachtige zinnen die authenticiteit uitstralen.
Stap 3: Waarom dat relevant is voor de klant De schakel die de meeste coaches overslaan. Leg expliciet uit: “Doordat ik X heb meegemaakt, weet ik hoe Y voelt — en weet ik hoe je er doorheen komt.”
Stap 4: Bewijs Niet alleen diploma’s. Concrete resultaten. “Ik heb de afgelopen drie jaar meer dan vijftig coaches en trainers geholpen om…” of een specifieke testimonial die jouw aanpak illustreert.
Stap 5: CTA Laagdrempelig en concreet. Nodig de lezer uit voor een gesprek, een kennismaking, of een eerste stap. Maak de drempel zo laag mogelijk.
Voor/na: een zwakke vs. sterke openingszin
Niets maakt het verschil zo concreet als een voor/na voorbeeld. Dit is het meest voorkomende patroon dat we tegenkomen bij coaches die hun Over Mij-pagina willen verbeteren.
Voor (zwak)
“Hallo, ik ben Joost. Ik ben gecertificeerd levenscoach en heb een achtergrond als officier bij Defensie. Na twaalf jaar in dienst besloot ik mijn kennis en ervaring in te zetten om anderen te helpen groeien.”
Wat mist hier: de klant. Dit gaat volledig over Joost. Het is feitelijk correct — maar het overtuigt niemand.
Na (sterk)
“Je weet wat je wil. Maar als het erop aankomt, rem je jezelf af. Je denkt te lang na, twijfelt te lang, wacht te lang op het ‘juiste moment.’ Ik ken dat gevoel — ik heb het zelf meegemaakt na mijn carrière bij Defensie. En ik weet hoe je het doorbreekt.”
Wat werkt hier: de openingszin is van de klant. De twijfel, de rem, het wachten — dat is herkenbaar. Joost’s achtergrond komt pas daarna, en is direct gekoppeld aan relevantie.
Het verschil is niet de informatie. Het is de volgorde en het perspectief.
De vraag die alles verandert
Voordat je je Over Mij-pagina herschrijft, stel je jezelf één vraag:
“Wat wil mijn ideale klant voelen nadat hij deze pagina heeft gelezen?”
Niet: “wat wil ik dat hij weet over mij.” Maar: “wat wil ik dat hij voelt.”
Het antwoord is bijna altijd hetzelfde: vertrouwen. Het gevoel van “dit is de juiste persoon om mij te helpen.” Alles wat je op de pagina zet, test je aan die vraag. Draagt het bij aan dat gevoel? Dan houd je het. Draagt het er niet aan bij? Dan schrap je het.
Het is een simpel filter. En het haalt zeventig procent van de rotzooi er automatisch uit.
Aan de slag
Je Over Mij-pagina hoeft niet perfect te zijn. Hij moet eerlijk zijn, gericht zijn op de klant, en eindigen met een uitnodiging.
Begin vandaag met één stap: herschrijf je openingszin. Niet “ik ben coach.” Maar: de situatie van de klant, in de taal van de klant.
Als je daarna meer wilt aanpakken — de structuur, het verhaal, de CTA — lees dan ook Wat moet er op je website staan als coach?. Dat artikel geeft je het volledige plaatje van je website als geheel.
En als je wil weten hoe jouw huidige Over Mij-pagina scoort: in een gratis Mission Scan analyseren we je website en geven je concrete verbeterpunten. Geen vage feedback, maar: dit werkt, dit werkt niet, en dit pak je als eerste aan.
Wil je weten hoe wij een Over Mij-pagina aanpakken als onderdeel van een volledig maatwerk traject? Bekijk dan wat een maatwerk website inhoudt.
